張家港環(huán)氧地坪專家九工裝飾暢想：

　　據張家港環(huán)氧地坪專業(yè)人士介紹，較之于其它行業(yè)，陶衛(wèi)行業(yè)的奢侈品牌運作更具挑戰(zhàn)性。眾所周知，這是一個高參與度、低關注度的行業(yè)，其中瓷磚更是作為一種未完成形態(tài)的產品面世。在消費者與產品之間，還隔著家裝公司、設計師等其它環(huán)節(jié)。重視此類環(huán)節(jié)是陶衛(wèi)行業(yè)進行渠道建設的必由之路，同時也正是這些環(huán)節(jié)影響了品牌在消費群體中的知名度。
　  這些品牌試圖通過設計、做工乃至多元化的功用屬性證明自己“物有所值”，而諸如品牌文化、歷史積淀等許多難以量化的“軟性價值”也被頻頻提起。平心而論，消費者對這些產品的關注無不聚焦在質量、外觀以及售后服務等方面上，任何所謂品牌文化積淀也勢必需要在這些方面得到落實。與之不同的是，奢侈品的選購卻往往建立在一些更為微妙的消費心理上。由此可見，打造陶衛(wèi)奢侈品牌不僅需要注重產品本身，更需在市場定位方面做到嚴格的精準投放。只有把鎖定消費群的工作精確細致化，才能更好地迎合其微妙的消費心理。

　　商業(yè)聯盟，資源共享
　　奢侈品無疑要求更為精準的產品投放，這不僅包括產品設計及品牌宣傳層面的高針對性，也要求其鞏固在特定消費群當中的影響力，以及渠道建設上的深耕細作。另一方面，就消費群體而言，不同領域的建材產品其實服務于同一個消費群體，對高端消費者而言這種群體屬性則更為明顯。在客戶群共享的前提下，這些從屬于不同領域的品牌之間并無直接的競爭關系，于是建立商業(yè)聯盟成為各品牌鞏固渠道、擴大品牌影響力的備選良策。進一步講，商業(yè)聯盟的規(guī)?；瘍?yōu)勢擴大了渠道建設的成果，達到任何品牌獨立運作都難以想象的效果。許多展銷會、推廣宣傳等資源得以更加有效利用，同等投入往往可以換取更為豐厚的回報。對消費者而言，“一站式”消費省卻許多時間和精力，無疑也是更優(yōu)化的選擇。據某專注于古典浴室柜的品牌負責人講，由于其產品在風格方面與仿古磚比較契合，促使其與在終端有實力的仿古磚品牌建立聯盟，謀求合作。類型案例數見不鮮，實踐證明，商業(yè)聯盟可以達到渠道共享、優(yōu)化資源利用率，同時也能明晰其品牌定位，擴大其在高端客戶群體中的影響力。
　　重視渠道，專注設計
　　張家港環(huán)氧地坪行家介紹到，對瓷磚而言，奢侈品牌無疑更加依賴于空間展示，廚衛(wèi)產品則需要依靠外觀設計在同類產品當中脫穎而出。渠道是陶衛(wèi)行業(yè)的生命線，對于奢侈品牌更是如此。到目前為止，在終端消費群當中擁有極高知名度、極強公信力的陶衛(wèi)品牌寥寥可數。其產品的功用屬性也限制了品牌在消費群體中的影響力。進一步來講，即使品牌已經深入消費群中，沒有好的空間展示依然無法彰顯其卓越價值。這就提示我們，重視渠道在任何時候都是極為重要的環(huán)節(jié)。
　　張家港環(huán)氧地坪專家講解到，一個城市建材終端的奢侈品牌發(fā)育如何，更是與當地銷售渠道的構成有著莫大聯系。奢侈品牌的推廣決不會止于各種形態(tài)的廣告投放，而各式各樣的降價促銷更不能很好地鎖定高端消費群。毋寧說，奢侈品牌的推廣很大程度上是靠口碑的積累與用戶體驗的交流，在這個過程中諸如設計師這樣的專業(yè)人士的意見自然占據非常重要的位置。
　　專注設計則是這一問題的另一面。這不僅關乎消費者的用戶體驗，新穎多樣的花色、外觀設計可以豐富設計師的創(chuàng)作題材從而受到青睞。擴大品牌在設計師乃至家裝公司層面的影響力，必須通過極具辨識度的產品設計來助推自身渠道建設的完成。專注設計、重視原創(chuàng)被視為任何制造業(yè)的源動力，陶衛(wèi)行業(yè)的轉型升級亦須由此下手，而奢侈品牌更是首當其沖。某種意義上講，只有在產品設計層面真正做到了與眾不同，打造奢侈品牌才會成為可能。本文由張家港環(huán)氧地坪出色企業(yè)九工裝飾公司整理提供（小Z）